การจัดการแคมเปญแบบจ่ายต่อคลิกที่รับผิดชอบ

การจัดการแคมเปญแบบจ่ายต่อคลิกที่รับผิดชอบ

ภาพรวม
PPC คืออะไร?
Pay-Per-Click เป็นรูปแบบการโฆษณาที่ต้องชำระเงินซึ่งเป็นที่นิยมโดยส่วนใหญ่ใช้ชื่อว่า “Search Engine” GoTo (เรียกว่า Overture) แนวความคิดค่อนข้างง่าย ธุรกิจ รับจดทะเบียนบริษัท ที่เสนอราคาจะถูกวางไว้ที่หรือใกล้กับด้านบนของผลการค้นหาสำหรับวลีคำหลักโดยเฉพาะ การเสนอราคาดำเนินการเป็นแบบ “ต่อคลิก” ซึ่งหมายความว่า บริษัท จ่ายเงินเป็นจำนวนเฉพาะทุกครั้งที่เครื่องมือส่งผู้เข้าชม นอกจากนี้ผลด้านบนใน Overture ยังปรากฏในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาที่ได้รับความนิยมจำนวนมาก (โดยปกติจะแสดงเป็นรายการ “sponsored” หรือ “featured”) เมื่อเร็ว ๆ นี้ Google ได้พัฒนา PPC (AdWords Select) ที่คล้ายคลึงกันซึ่งได้ใช้เครื่องมือบางอย่างที่ใช้ในการแสดงผล Overture (AOL Search) โดยเฉพาะ

ข้อดี
แคมเปญแบบจ่ายต่อคลิกมีประโยชน์มากกว่าการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาแบบเดิม ประการแรกพวกเขาไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงเนื้อหาของไซต์ปัจจุบันหรือต้องการรับตำแหน่งสูงสุดเพียงแค่ยินดีจ่าย นอกจากนี้การใช้งานแคมเปญแบบจ่ายต่อคลิกก็ค่อนข้างรวดเร็วอาจใช้เวลาเพียงไม่กี่นาทีในการเริ่มรับการเข้าชมที่กำหนดเป้าหมายเทียบกับบางเดือนสำหรับแคมเปญ SEO มาตรฐาน สุดท้ายไม่เหมือนการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาการดำเนินการของแคมเปญ PPC เป็นเรื่องง่ายและไม่จำเป็นต้องมีความรู้เฉพาะใด ๆ (แม้ว่าประสบการณ์กับการตลาดของเครื่องมือค้นหาและการวิจัยคำหลักเป็นข้อได้เปรียบที่แน่นอน)

ข้อ จำกัด
แน่นอนว่าโฆษณาประเภทนี้มีข้อ จำกัด การเสนอราคาใหม่ ๆ สามารถลดตำแหน่งของ บริษัท อื่น ๆ ได้และหลายคนจะตอบโต้ด้วยการเพิ่มราคาเสนอเพื่อรับการจัดอันดับก่อนหน้านี้ การตรวจสอบตำแหน่งกลายเป็นเรื่องสำคัญ แคมเปญเหล่านี้อาจกลายเป็นราคาแพงโดยขึ้นอยู่กับความสามารถในการแข่งขันของวลีคำหลักและความก้าวร้าวของการแข่งขัน นอกจากนี้ผู้ใช้เครื่องมือค้นหา “savvier” หลายรายได้เรียนรู้เกี่ยวกับผลการค้นหา PPC ในรูปแบบการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายและหลีกเลี่ยงโดยไม่ได้รับการพิจารณา

ขั้นตอนการ
กำหนดมูลค่าผู้เยี่ยมชม
การกำหนดจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ที่มีค่ามีความสำคัญต่อความสำเร็จของแคมเปญแบบจ่ายต่อคลิก ถ้ามีค่าใช้จ่าย 50 บาทสำหรับการคลิกผ่านเพื่อขายในราคา 40 เหรียญแคมเปญนี้ล้มเหลว สูตรนี้ค่อนข้างง่าย แต่จำเป็นต้องมีข้อมูลทางประวัติศาสตร์บางอย่าง ในรูปแบบพื้นฐานที่สุดจะเป็นกำไรจากเว็บไซต์ในช่วงเวลาหนึ่งหารด้วยจำนวนผู้เข้าชมทั้งหมดในช่วงเวลาเดียวกัน หากไซต์มีกำไรสุทธิ 1000 เหรียญจากสินค้าหรือบริการในช่วงเวลาที่กำหนดและมีผู้เข้าชม 2,000 คนในช่วงเวลาเดียวกันแต่ละคนจะได้รับค่าใช้จ่าย 50 เซ็นต์ (กำไรหารด้วยผู้เข้าชม) แต่นี่เป็นเพียงจุดคุ้มทุนเท่านั้น ขึ้นอยู่กับอัตรากำไรที่ต้องการราคาที่เหมาะสมที่จะจ่ายต่อคลิกอาจเป็นสิ่งที่น้อยกว่า 50 เซ็นต์ วลีคำหลักนิยมมักจะสามารถเรียกใช้มากกว่านี้
การเลือกคีย์วลี:
เช่นเดียวกับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาโดยทั่วไปการวิจัยคำหลักมีความสำคัญต่อความสำเร็จของแคมเปญ PPC ซึ่งแตกต่างจากการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาโดยทั่วไปไม่มีข้อ จำกัด ในทางปฏิบัติเกี่ยวกับจำนวนวลีที่จะกำหนดเป้าหมาย โดยปกติจะไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเพื่อเพิ่มวลีคำหลักให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ทำให้กระบวนการเลือกคำหลักง่ายขึ้นเนื่องจากไม่มีทรัพยากรที่มุ่งมั่นในการเพิ่มประสิทธิภาพไซต์สำหรับชุดคำหลักหนึ่ง ๆ คำหลักที่มีประสิทธิภาพต่ำขณะที่ยังคงสร้างความรำคาญไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม (ยกเว้นเวลาที่เกี่ยวข้องกับการตั้งค่าบัญชี) เพื่อช่วยในการระบุวลีคำหลัก Overture มีเครื่องมือในเว็บไซต์ของตนซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถดูว่าคำค้นหาใดที่พิมพ์อยู่ในเครื่องมือของตนบ่อยแค่ไหน นอกจากนี้ยังให้คำแนะนำยอดนิยมตามคำที่คุณป้อน
คำอธิบายการเขียน:
ด้วยคำอธิบายของเครื่องมือค้นหาโดยทั่วไปวัตถุคือการดึงดูดการเข้าชมให้มากที่สุดในไซต์ให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ด้วยความหวังในการแปลงข้อมูลการเข้าชมให้เป็นลูกค้า ด้วย PPC จะมีการกำหนดแนวทางที่แตกต่างออกไป เป็นเรื่องที่ไม่พึงปรารถนาที่จะต้องจ่ายเงินสำหรับลูกค้าที่ไม่น่าจะได้ดังนั้นคำอธิบายถูกออกแบบมาเพื่อขจัด “kickers ยาง” ในขณะที่ดึงดูดการเข้าชมที่ตรงเป้าหมายมาก ด้วยเหตุนี้รายละเอียดควรอธิบายว่าธุรกิจให้อะไร – บริษัท ไม่ต้องการจ่ายเงินสำหรับผู้เข้าชมทุกรายที่กำลังมองหา “ประกัน” หากพวกเขาขายประกันของผู้เช่าเท่านั้นตัวอย่างเช่น ในขณะเดียวกันควรใช้เทคนิคการทำสำเนาการตลาดที่ได้รับการพิสูจน์เพื่อให้แน่ใจว่าคำอธิบายล่อลวงให้เพียงพอเพื่อดึงดูดลูกค้าในอุดมคติ
การตรวจสอบและวิเคราะห์:
สิ่งสำคัญคือความสำเร็จของแคมเปญ PPC ใด ๆ ที่ได้รับการตรวจสอบเป็นประจำเนื่องจากตำแหน่งสามารถและเปลี่ยนแปลงได้ทุกวัน เนื่องจากผลลัพธ์ของ Overture หรือ Google AdWords สามอันดับแรกเป็นสิ่งที่มักจะปรากฏในเครื่องยนต์พันธมิตรส่วนใหญ่ (การแสดงผลมากขึ้น) การแข่งขันสำหรับจุดเหล่านี้อาจรุนแรงและการเสนอราคาสงครามเป็นเรื่องปกติ หากราคาสูงเกินไปมักเป็นการหย่าร้างและติดตามคำหลักที่แตกต่างกัน (วิธีเดียวที่จะ “แพ้” สงครามการเสนอราคาจริงๆคือการจ่ายเงินมากเกินไปสำหรับผู้เข้าชมแต่ละราย!) นอกเหนือจากการตรวจสอบตำแหน่งเป็นสิ่งสำคัญในการติดตามและวิเคราะห์ประสิทธิภาพของวลีคำหลักแต่ละรายเป็นประจำทุกเดือน การดูอัตราการคลิกผ่านและการศึกษาพฤติกรรมผู้เข้าชมสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าต่อแรงจูงใจและนิสัยของพวกเขาและช่วยปรับแต่งแคมเปญแบบจ่ายต่อคลิก

Conclusion-

แคมเปญแบบจ่ายต่อคลิกสามารถนำผู้เข้าชมเป้าหมายจำนวนมากไปยังเว็บไซต์ของคุณได้ อย่างไรก็ตามแคมเปญเหล่านี้อาจมีราคาแพงมาก (และแตกต่างจากการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาแบบเดิม ๆ ค่าใช้จ่ายของแคมเปญ PPC ใด ๆ มีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้นในอนาคตอันใกล้นี้เนื่องจากความนิยมโฆษณารูปแบบนี้มากขึ้น) เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งต่อความสำเร็จของแคมเปญที่คุณจ่ายในราคาที่เหมาะสมสำหรับผู้เข้าชมแต่ละรายซึ่งผู้เข้าชมแต่ละรายมีการกำหนดเป้าหมายสูงค้นหาบทความและคุณต้องติดตามตำแหน่งของคุณเพื่อรักษาระดับความเสี่ยงไว้ตลอดเวลา

หมายเหตุไป WEBMASTER: กล่องทรัพยากรต่อไปนี้ประกอบด้วยรหัสที่จำเป็นเพื่อให้การเชื่อมโยงใช้งานอยู่

Article By :

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *